BAT角力体育版权下半场

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  编者按/

  中国体育版权市场上半场的烽烟刚刚熄灭。由于乐视体育的“搅局”,市场被炒作得异常火爆,各大体育平台为了争夺体育版权近乎于失去理智,国际体育赛事的版权价格也被炒得异常离谱,疯狂背后,却隐藏着购买版权之后变现的痼疾。

  没有了乐视,在相对稳定的下半场,BAT平台在将各自的赛事资源收入囊中之后,也开始规划具体的版权变现和赛事运营等内容。

  体育版权资源的争夺是上半场的主题,无论是赛事媒体版权、赛事运营权,还是体育人才,各大平台之间都争夺得异常激烈,以至于传统体育平台比如央视体育频道、新浪体育的员工频频被挖角,版权资源也转移了阵地。

  长期以来,早期的体育版权基本都在央视的垄断之中,毕竟央视有收视率保障,而新媒体要想获得体育版权,基本上都要通过央视进行版权分销。但是随着新媒体的崛起,观众逐渐转移到了互联网,很多国外的版权运营机构也开始绕过央视,直接与新媒体平台合作,例如欧洲的五大足球联赛、NBA的新媒体版权,以及明年的篮球世界杯等。

  目前,各大平台在下半场的版权布局基本归属已定,无论是合纵连横还是单打独斗,无论是拓展赛事运营还是推广,吸引更多的用户关注体育,做大用户规模,变成了各大平台的共识,毕竟,体育版权能够变现才是根本。

  腾讯体育

  拥有篮球世界杯版权继续玩跨界

  近期,在结束的“2018数字体育全球峰会”期间,腾讯体育运营总经理赵国臣表示,作为2019年篮球世界杯的全球顶级合作伙伴,腾讯将对篮球世界杯赛事进行全方位的报道。据了解,腾讯将在2019年篮球世界杯期间,通过PC、移动端、OTT等新媒体渠道,提供赛事的全场直播、点播、短视频以及图文报道等内容。

  随着NBA、CBA等篮球版权落户腾讯体育,腾讯在篮球版权方面的布局已经逐步完善。此外,腾讯还是国际男篮的全球顶级合作伙伴,拥有国际男篮2017~2025年,横跨9年全部新媒体的权益,拥有60个大大小小的FIBA赛事在这9年的独家新媒体权益以及分销权。因此,腾讯也成为2019年篮球世界杯(FIBA)官方合作伙伴。

  “我们是从四个方面——媒体层面、互动社交层面、赛事层面、电商和游戏层面,全方位报道篮球世界杯,这次世界杯的权益是世界互联网平台上从来没过的,包含所有的直播、点播、独家的版权在PC、移动、OTT,整个平台的权益和分发权益,还可以向其他平台分销,这个权益在中国互联网体育媒体上应该是唯一的一次。”赵国臣表示。

  尽管篮球作为全球第二大运动,影响力还无法和足球世界杯相比,但是2019年篮球世界杯将在中国举办,是2008年北京奥运会以来国内举办的第二次重要的洲际赛事,16天的比赛周期,加上在北上广等8个城市举办,参赛队伍32支,其影响力和关注度将超过以往任何一届篮球世界杯。

  赵国臣判断,篮球世界杯在中国的举办将带来前所未有的机遇,雅加达亚运会中国篮球获得4块金牌,市场热度再次提升;其次,篮球的受众广泛,在喜欢体育运动的人群中,基本上有一半人喜欢篮球运动,也喜欢观看篮球赛事;更重要的是,篮球世界杯在版权方面第一次直接将新媒体版权开放给互联网平台,因此,对于腾讯而言,就有了更大的赛事推广传播和商业化运营的空间,更加强化了腾讯在篮球版权方面的核心优势。

  从某种意义上讲,腾讯体育和篮球的结缘,在于与NBA的结缘。2015年1月,腾讯体育以5亿美元的价格击败当时风头正劲的乐视体育,拿到了NBA新媒体独家转播权,成为NBA未来5年在中国唯一的数字媒体合作伙伴,这对于腾讯体育具有重要的战略意义。作为全球观众多、观赏性强的顶级赛事,独家转播可以强化腾讯体育在新媒体和视频领域第一阵营的地位。而在腾讯体育的运营下,从2015年NBA在中国市场赛季整个全网用户大约渗透率1.8亿用户数,到2017年底4.3亿的用户数,腾讯体育帮助NBA把用户数从传统平台成功转移到了互联网平台。

  2017年10月,腾讯体育又拿到了CBA的赛事新媒体独家转播权,正式成为CBA联赛未来3年新媒体合作伙伴。此次合作的达成,意味着中国用户关注的顶级篮球赛事已经全部落户腾讯体育,包括中国本土最具影响力的篮球联赛CBA,全球最具影响力的职业体育联盟之一NBA,全美最高水准的大学体育赛事NCAA,以及国际篮联FIBA旗下的各项国际篮球赛事等。腾讯体育已经成为国内汇聚世界顶级篮球赛事版权的第一平台。